Livre Marques et récits : La marque face à l'imaginaire culturel contemporain
Une ancienne publicité de la marque Levis disait : « Entrez dans la légende », slogan exemplaire de la manière dont les marques fonctionnent aujourdhui, non comme des légendes, mais comme autant de portes dentrée vers des « grands récits » culturels dont elles ont agrégé sans forcément le faire exprès tout ou partie et sur lesquels se fonde leur ...